Značka, která v 80. letech zachránila hodinářský průmysl ve Švýcarsku! Kdo by neznal příběh značky Swatch, která zažehnala „křemíkovou krizi“ z Japonska, která otřásla hodinářským světem. S nástupem levných bateriových hodinek se švýcarské manufaktury těžko vyrovnávaly, ale naštěstí švýcarskou odpovědí na tuto situaci byla značka Swatch se svými barevnými plastovými hodinkami.
Značka byla založena v roce 1983 s jasným cílem - nabídnout neformální doplněk v podobě levných plastových hodinek, které byly k dispozici v mnoha barevných kombinacích, často inspirované trendy a pop kulturou. Název Swatch je navíc zkratkou pro „second watch“, tedy druhé hodinky – což byl i jejich primární úkol – nabídnout obyčejné hodinky těm, kteří již doma mají kvalitní švýcarské hodinky, ale nechtějí je nosit, když např. jdou venčit psa nebo jedou na chatu s přáteli.
Značka Swatch se za svou historii několikrát postarala o velký poprask, ať už to byly průmyslově vyrobené hodinky z řady Sistem51, které byly složeny z pouhých 51 dílů, kolekce Skin, která se dostala na zápěstí nejznámějších světových modelek nebo účast značky na sportovních a kulturních akcích. I dnes značka světem rezonuje, aktuálně hlavně díky kolaboraci se značkami Omega či Blancpain. Novinkou je také možnost bezkontaktní platby pomocí NFC čipu umístěného v hodinkách Swatch PAY!.
